Як відомо, будь-який бізнес починається з аналізів сезонності, популярності ніші, конкурентів та прогнозування можливого прибутку. При старті просування в пошуковій видачі, необхідно проводити схожі аналітичні роботи.
Для успішного SEO необхідно розуміти, що та як шукає ваша цільова аудиторія. Це не завжди очевидно (якщо це не банальний магазин, звісно).
Аналіз типу видачі
Для початку, нам треба зрозуміти, які інтенти (сенси) переважають у видачі. Може виявитися так, що ви оптимізуєте свої сторінки під ключові запити, але не вирішуєте питань користувачів. У такому випадку ваш сайт не буде вважатися корисним.
Отже, почнемо з того, що проаналізуємо ТОП видачі за основною маскою (маркерна ключова фраза). Для прикладу візьмемо не дуже очевидний запит “лазерна епіляція”. Комусь може здатися, що за цим запитом шукають куди записатися на процедуру, але пошукова видача вже не така очевидна.
З такої видачі можна зробити достатньо висновків, якщо ви просуваєте власний салон.
- Пошукова система позитивно ставиться до інформаційного контенту на сайті салону (це показує експертність).
- Завдяки якісним статтям можна підтягнути в ТОП і комерційні сторінки (друга позиція на скріні).
- На комерційні сторінки варто саджати точніші запити (із хвостиком “замовити” тощо).
В цій статті я не буду поглиблено проводити аналіз конкурентів, дивимося лише нішеву видачу, щоб виявити вектор для ефективного просування.
Ситуації з видачею бувають різні, але можна виділити основні групи:
- Повністю комерційна видача — явний інтент який мають інтернет-магазини, які реалізують конкурентні та популярні товари, що мають попит.
- Змішана видача, коли в ТОПі є як інформаційні та комерційні сторінки. В такому випадку необхідно придивитися до ТОП-5-3 результатів.
- Повністю інформаційна видача. Тут варто зауважити, що інформаційні сторінки це не тільки блог, тому треба проаналізувати, що саме це за сторінки: блог, база знань, візитки, афіші тощо.
Окрім типів сторінок за конкретними запитами варто звертати увагу і на тип сайту, що в ТОПі, в цілому. Поширені типи сайтів:
- Магазини
- Сайт компанії з послугами
- Візитки
- Афіші
- SaaS інструменти
- Форуми
- Соціальні мережі
- Відео хостинги
- Енциклопедії
Так, перевіривши кілька маркерних запитів (такі що прямо відображають суть вашого проєкту), можна зробити висновок, чи вірний тип сайту для бізнесу в ніші ви обрали, та на які типи сторінок варто робити акцент при On-Page SEO. Інші типи сторінок можуть бути створені для платного каналу трафіку або для покращення функціонала сайту.
Що ж ми маємо з видачі
- Тип сторінок, які пошукові системи вважають релевантними для обраної ніші.
- Типи сайтів, які вважаються релевантними вашій ніші.
- Розуміння, що подобається пошуковим системам на тему.
- Список конкурентів по видачі.
Визначення тренду та сезонності
Окремо, для правильного планування варто розуміти сезонність та популярність теми. Так можна і конкурентність визначити, щоб оцінити масштаби та зрозуміти в які періоди не варто впроваджувати кардинальні зміни на сайті, щоб “в сезон” не втратити потенційний прибуток.
Найпопулярніший інструмент для аналізу сезонності та популярності це Google Trends. Інструмент має доволі інтуїтивний інтерфейс.
На домашній сторінці вводимо перший запит, що нас цікавить.
Далі можна додати інші запити для порівняння.
З одним запитом на графіку буде показуватися динаміка популярності запита відносно його піку (передбачити частоту пошуків тут не вийде).
Сам графік виглядає наступним чином:
При додаванні нових фраз графік буде будуватися відносно найпопулярнішого запиту.
Приклад аналізу та порівняння різних напрямків для бізнесу:
Тут ми бачимо тренди запитів з різних ніш. Якщо ви на етапі вибору в якій сфері розпочати бізнес в інтернеті, то цей інструмент допоможе зрозуміти, на що та коли є більший попит. Запит з весільними сукнями (жовтий на графіку) показує конкретну сезонність.
Тренд запиту “Купити весільне плаття” має свій пік у Серпні та майже нульовий інтерес взимку.
Також можна проаналізувати регіональну популярність. Якщо в якихось окремих регіонах запит особливо користується популярністю то може буде мати сенс створити регіональні посадкові сторінки або рекламні компанії.
Що дає нам аналіз трендів:
- Розуміння актуальності тематики станом на зараз та динаміку для прогнозування подальшого руху графіку (чи спадає інтерес, чи навпаки).
- Розуміння сезонності, якщо вона є. Наприклад, купують дорогу техніку типу смартфонів, телевізорів, годинників, частіше перед святами.
- Розуміння регіональних трендів для гео таргету.
Інструменти для аналізу ніші
Окрім наведених вище безплатних інструментів від Google, існують платні, що значно облегшують роботу.
Serpstat — SEO мультитул, в якому є інструмент дослідження кейвордів, де можна знайти схожі ключі, переглянути динаміку з гугл трендс та проаналізувати хто ранжується в ТОПі видачі за запитом, схожі запити, пошукові підказки та запитання пов’язані з кейвордом.
Ahrefs теж має схожий функціонал, що зосереджений на одній сторінці, де є як органічна та і платні (Ads) показники. Тут можна побачити динаміку шторму видачі (як змінювався ТОП за запитом), список ТОП конкурентів у пошуку, підказки з якими іншими словами часто гуглять запит, переглянути видачу за кейвордом станом на зараз. Динаміки з гугл трендс нема.
Висновки
Що ж, підіб’ємо висновки, що ми дізналися з цієї статті:
- Видача не завжди буває однорідною та очевидною.
- Важливо розуміти, який контент пошукові системи вважають релевантним вашій ніші.
- Існують різні типи сторінок та сайтів у видачі.
- Для якісного просування важливо розуміти популярність та сезонність ніші.
- Варто враховувати ще й географічну зацікавленість для залучення найбільш релевантної аудиторії.