Коротка презентація:
Так багато незрозумілих літер, що ж, будемо розбиратися що воно таке.
Спершу розберемо таке поняття як YMYL.
Абревіатура YMYL («Your Money or Your Life») в перекладі з англійської: «Твої гроші або твоє життя». Цим терміном в Google називають сайти, на сторінках яких міститься інформація, тим чи іншим чином може вплинути на здоров’я або фінансове становище користувача.
До сайтів тематик з цієї групи пошукові системи мають дуже прискіпливе ставлення. Такі сайти частіше перевіряються вручну асесорами, підрядниками, що аналізують видачу, сайти та ставлять оцінки якості.
Твої гроші (Your money)
До цієї групи тематик відносяться такі ресурси, що мають значний вплив на фінансове становище користувачів. Тобто, сайт може або напряму або опосередковано позбавити людей коштів різними шляхами. Це може бути очевидне шахрайство або реклама сервісів інвестування або популяризація програшних стратегій управління капіталом.
Загалом до цієї групи можна віднести сайти:
- Місця де користувач робить покупки, проводить фінансові маніпуляції, сплачує рахунки засобами мережі інтернет (форма договору в інтернет-магазині, онлайн банкінг тощо).
- Юриспруденція — ресурси, де зібрана важлива інформація пов’язана з питаннями правового поля та сайти органів влади, що є першоджерелом законів, постанов тощо.
- Ресурси, що розповсюджують інформацію про розподіл фінансів. Це можуть бути консультації для отримання пенсій, сплаті податків, внески за оренду житла, курси фінансової грамотності тощо.
Твоє здоров’я (Your Life)
Загалом, в цю групу входять: веб застосунки медичних організацій, сторінки про здоров’я. Сайти аптек, клінік, інші ресурси, що розповсюджують дані про ліки, захворювання, дієти та харчування, спосіб життя.
Сюди також можна віднести сайти/портали/форуми, що мають значний вплив на думку громадян, що послуговуючись наданою інформацією можуть приймати доленосні рішення: всиновлення/відмова від батьківства, прийняття правильних заходів для забезпечення безпеки руху тощо.
Всім порталам, що містять інформацію про нетрадиційну медицину, лайфгаки пов’язанні з лікуванням симптомів або “обману” організму приділяється особлива увага, в негативному сенсі, звісно. Також сайти, що виступають проти традиційної медицини та вакцинування, будуть песимізовані або отримають фільтри (такий собі бан від гугла).
E-E-A-T — ні, не їсти
Ми розібралися які теми та типи сайтів належать до групи YMYL тепер розглянемо за якими критеріями вони оцінюються:
- Experience — Досвід. Чи має автор досвід в ніші, якщо так, то який.
- Expertise — Експертність. Чи має автор експертизу, якщо так, то чим вона підтверджена
- Authortiativeness – Авторитетність. Чи ґрунтується контент на чомусь, що може підтвердити його релевантність
- Trustworthiness – Довіра (надійність). Показник, що вимірюється показниками вище описаних параметрів
Як показати досвід
Це новий показник в родині E-A-T, що покликаний боротися з неякісним контентом що генерується або пишеться не профільними спеціалістами.
Для того, щоб продемонструвати користувачам наявність досвіду користування чимось або роботи в ніші в текстах варто додавати особистий погляд автора на тему, що розкривається в статті
В усіх блогових аналітичних статтях бажано додавати більше коментарів автора. Коментарі можуть бути виділені окремо як цитати. Також важливо зробити тексти менш формальними та більш живими.
Як показати експертність
За десятиріччя існування інтернету еволюціонують не тільки алгоритми пошукових систем, а й досвід та запити користувачів. Якщо колись нейтральні та анонімні статті приймалися на віру, то зараз читач більш вибагливий і знайомий з фактчекингом. Тобто, перевага надається контенту що продукується нішевими експертами. Ви ж не будете читати статтю про лікування акне від кухаря кондитера як про випічку тортів від косметолога, вірно?
Ну от і виходить, що тепер треба робити статті з авторами, яких треба максимально широко розкрити з точки зору експертизи.
До матеріалів, що підтверджують експертність, відносять:
- сертифікати/ліцензії
- логотипи клієнтів та партнерів
- сторінки, що містять інформацію про освіту, участь в конференціях, отриманих відзнак (премії, нагороди тощо)
Що варто впровадити:
- авторство в статтях або інформацію про майстра що надає послугу
- сторінки авторів/лікарів/членів команди, максимально наповнені корисною інформацією
Як показати авторитетність
Доказом авторитетності можна вважати наявність підґрунтя для матеріалів, що публікуються та соціальна активність автора у професійному полі.
Що варто впровадити:
- Дати посилання з карток авторів на їхні соціальні мережі
- Підвищити показники цитованості
- Залишати посилання на авторитетні джерела з підтвердженням тез автора або на першоджерела
Як заслужити на довіру
Показник довіри, за довідником для асесорів, це сума всіх інших показників з групи E-E-A-T.
До цього можна віднести й відгуки на сайті.
Вплив на видачу
Далі хочу показати приклад впливу дотримання рекомендацій E-A-T (на момент роботи з проєктом досвід ще не був доданий до групи вимог).
Після чергового оновлення пов’язаного як раз з YMYL тематиками та вимогами E-A-T сайт клініки втратив значну частину трафіку.
Позиції сайту значно просіли, деякі кластери випали повністю
Навіть з урахуванням давності кейса, всі проблеми та негативний вплив від них досі актуальні. В деяких випадках потрапляння під апдейт може скосити показники ще сильніше.
Звісно, що в цей період проводилися роботи з вдосконалення та виконання вимог E-A-T для сайту, а саме:
- Вручну додані посилання на сторінки лікарів як авторів статей (мали технічні обмеження)
- Реалізована перелінковка між статтями, теж вручну
- Інформаційні статті отримали вищий пріоритет, за допомогою них просувалися і сторінки послуг
- Були додані посилання на авторитетні джерела в нових та вже опублікованих статтях
- Розміщені посилання з профільних авторитетних медичних ресурсів
Сайт клініки був приведений до вимог пошукових систем і в наступне оновлення алгоритмів отримав значний буст показників.
Тут хочу зауважити:
Важливо впроваджувати значні зміни на сайті саме між core оновленнями, так мінімізується тривалість очікувань на результати. Під час таких оновлень пошукові системи оновлюють свої бази даних та скоріше знайдуть та правильно проіндексують всі покращення.
Показники трафіку після впровадження покращень під час чергового оновлення зросли в рази.
Сайт не просто повернув старі позиції, а й значно їх покращив
Результат, що був отриманий, міг би бути ще кращий, але проєкт мав значні технічні обмеження.
Що ще важливо
Окрім описаної вище групи вимог є й інші показники якості, які варто підтримувати:
- Інформативність
- Зручність
- Технічний стан сайту
- Актуальність
- Оптимізація контенту
- Контакти
- Профіль посилань